Az olasz GEOX márkát 1995-ben alapította Mario Moretti Polegato. Az volt a terve, hogy olyan lélegző cipőt szabadalmaztat mely egyben vízhatlan is. A Cég neve a görög eredetű "Geo" -ból származik mely földet jelent, a hozzá társított "X" pedig a technológiát szimbolizálja. Napjainkban a GEOX cipők kényelmük és az elegáns megjelenésük miatt rendkívül népszerűek.
A speciálisan kialakított Geox talp jelentette a Geox forradalom elő lépését. Kis lyukak sorozata került a gumitalp azon részébe ahol a talp legnagyobb izzadságcsoportja található.
A külső és a belső talp közé pedig egy speciális membrán került.
A Geox forradalmi újítását a membránon végzett széleskörű kutatás és fejlesztés előzte meg. A membrán egy speciális, kis pórusú anyagból készült, ami felszívja az izzadságot a belső talpon keresztül és kiereszti vízpára formájában. Ez a folyamat azért lehetséges mert a membrán mikropórusai nagyobbak, mint a páramolekulák, de kisebbek mint a vízmolekulák, így a víz nem tud behatolni és a láb száraz marad.